di francesca ferrara

Qualcosa si muove, o meglio, si sta muovendo non solo sullo scenario internazionale ma anche sul panorama italiano della digitalizzazione. Se ne è parlato in workshop sporadici dedicati alla presentazione di un nuovo prodotto sul mercato. Se ne è parlato alla fiera del libro di Roma, Più Libri Più Liberi. Se ne è parlato pochi giorni fa nei locali della sede milanese di Apogeo. Stiamo assistendo al cambiamento progressivo, più lento in Italia che altrove, degli scenari culturali e dei confini materiali e fissi.

La Cultura da sempre “mobile” oggi lo è ancora di più con un processo di digitalizzazione volto all’economia di scala: massimo risultato con minimo sforzo che si può tradurre nella seguente equazione quantità maggiore di volumi a peso zero contenuti in soli 400-500grammi circa di device.

E’ la nuova frontiera dell’ e-book prima confinato (gratis o a pagamento) al download del .pdf sul proprio computer e ad una lettura a monitor e oggi invece caratterizzato più che mai dal concetto di “mobilità” e portabilità”. Ovunque. Si viaggi o meno. Da carta virtuale a carta virtuale e mobile. Cultura in tasca e/o in borsa (a seconda delle dimensioni del lettore).

Quasi tutti i giorni, negli ultimi tempi, non suona ameno sentire pronunciare la parola Kindle, il lettore per e-book di Amazon che non deficita di avere un sito tutto suo in italiano. Il Kindle, però non è l’unico modello di e-Reader presente sul mercato. Ce ne sono vari come lo Skiff, BeBook, Sony e iRex. In arrivo anche il Nook. Altri modelli sono confrontabili su Wiki Mobile Read.

Cento sono i paesi come comunica WebNews dove l’e-reader di Amazon è commercializzato ma quali contenuti? I contenuti variano dai libri ai quotidiani ma non vi è la stessa disponibilità di offerta in tutti i paesi. Non ancora almeno. Ogni piattaforma proprietaria offre la sua.

Si assiste in questi giorni alla realizzazione di una scommessa iniziata qualche tempo fa ma in cui pochi credevano e hanno puntato. Oggi è una realtà in espansione che non manca di avere la sua offerta per gli appassionati di iPhone. Gli affezionati alla “mela” italiani potranno monitorare le novità non solo sull’Apple Store ma anche su sito di iPhoneItalia.

Quello dell’ e-Book è un viaggio iniziato lo scorso decennio e che sta progredendo verso le librerie digitali e mobili: senza vincoli e legami (fisici e di connessione) al pc di casa o al portatile e netbook. E’ un viaggio che ha ancora confini da superare come barriere di entrata nel mercato (su larga scala mondiale) e di concorrenza ma sono sentieri digitali che porteranno un contributo al processo di modernizzazione e di innovazione del trasporto della Cultura che ha ancora tante sorprese da mostrare, così come cita la copertina del NewsWeek: “Books Aren’t Dead – They’re Just Going Digital”.

Su Mogulus l’incontro tenutosi qualche giorno fa in casa Apogeo, prezioso contributo al dibattito in corso sull’evoluzione del mercato librario.

di francesca ferrara

Cosa accade se il digitale incontra la carta? O se uno scrittore o autore televisivo sposa la multimedialità?
La risposta verrà svelata il 21 settembre quando alle 18 circa da Milano partirà il live streaming del reading LEVEL26, il digi-thriller scritto dal creatore di CSI e lanciato in Italia da Sperling&Kupfer. L’etichetta digi-thriller è dovuta ai continui rimandi dopo ogni capitolo, a un contenuto multimediale online, un video o un file audio che completa il testo letto.

Dalla combinazione di Streaming+Reading nasce il titolo dell’evento live “Streading” che verrà trasmesso online in streaming sulla pagina http://www.streading.it dalla quale gli spettatori potranno commentare in real time e dire la loro sul libro.
Ambizioso e alquanto complesso è l’obiettivo di lungo termine: replicare questi Reading online per altri libri per costituire una piattaforma web su cui la lettura ad alta voce diventi protagonista.
A curare il progetto di Sperling&Kupfer è l’agenzia di comunicazione CoffeeGrinder.

Per i blogger e gli invitati speciali del 21 settembre ci sarà la possibilità di vivere l’esperienza dal vivo e in più la possibilità di confrontarsi con i rappresentati della casa editrice su questa particolare scelta editoriale e sull’evoluzione che il libro presentato contribuisce a portare nel mondo della letteratura integrandola con le potenzialità del web.

Non un semplice reading in uno spazio al chiuso, ma un reading sociale, aperto ai più, anche a coloro che non potranno partecipare fisicamente. Un progetto di marketing concepito in perfetto stile “2.0”.

LEVEL26 potrebbe essere  e rappresentare il nuovo trampolino per il rilancio di un nuovo marketing editoriale, non convenzionale, che spinga a far sempre più uso delle tecnologie esistenti – per approfondire ed interagire con i contenuti letti – senza fare a meno del testo di carta?

Si tratterrebbe di uno sposalizio di comunicazione integrata degna figlia dell’emigrazione dall’analogico (e cartaceo) al sempre più sofisticato digitale.

Magari è solo l’inizio del cambiamento e dell’invasione di nuovi approcci relazionali che facciano da ponte tra il piacere della lettura, la passione per un genere letterario e la modernità che l’evoluzione tecnologica mette a disposizione.